京东拿下春晚独家互动 这份“节目单”着实亮眼

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　　2022年的实体零售圈内还没有新闻——直到京东成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴。

　　1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，“桂冠”花落京东。据了解，此次活动从1月24日持续到2月15日元宵节，京东将提供玩法简单、福利多样的互动体验，并计划送出 15 亿红包和实物大奖。?

　　有网友说，这波操作可以称之为央视替京东“曝光节目单”。这份节目单，体现的都是京东在坚守企业社会责任方面的“基本功”：当其他流量平台因流量红利见顶时，京东投入大量资产，线上线下同步发力，成为业内苦练内功的重资产实体企业。

　　回溯京东近几年，通过“以实体经济助力实体经济”模式，运用自身优势打造高质量农产品，形成农产品产销正循环，已然在助力乡村振兴、共同富裕等方面赢得了坚实成绩，带来一幕幕农产品增值、农民增收的“好节目”，顺利通过央视大考。

　　好节目背后，京东构思出了“好策划”

　　如果说好节目是农产品产销正循环的“故事”，那故事在雏形中都面临了顽固的痛点。2021年，全国政协委员就曾提出，农产品销售不畅通的重要因素之一是产需失衡。

　　具体而言核心有三。农产品供应链的上游，农产品种植尚未形成科学化、规范化、标准化的生产管理，品质难把控；在中游，农产品往往不做“二次加工”直接销售，缺乏市场竞争力，更未匹配消费者需求；在下游，销售渠道单一、没有品牌观念和品牌经营意识，也就缺少溢价能力，使得产品缺乏迭代更新的动力。这种只管生产、不问需求，只重数量、忽视质量的思维方式早已不符合市场发展的要求。

　　基于此，农业农村部表示，下一步，将继续推进“互联网＋”现代农业，大力发展农村电商，培养农村电商骨干人才，为全面推进乡村振兴提供有力支撑。

　　然而，部分电商平台在进入乡村后，过分注重短期效益，且产销模式趋同，在源采时无品控，造成了上行农产品同质化严重，甚至其没有完全渗透农业全产业链，农户、规模大户、合作社+电商平台的利益联结机制未能建立。到最后，平台赚了“用户和流量”，而农户和乡村“一地鸡毛”，更使农产品上行出现了“劣币驱逐良币”的市场现象。

　　对此，京东率先以“奔富计划”深度解码农业品牌建设新课题，探讨以农业品牌化助力乡村振兴新思路，成为构筑乡村振兴故事的“好策划”。京东认为，以成熟电商为主导的新型实体经济与各产业带、农村等地政府联手，能构建更高效能的产业链条，充分发挥政府、媒体、企业、社会组织等多方协同效应，建立农业品牌评价标准、打造农业品牌传播体系、搭建农业品牌共建平台，最终实现以品牌建设赋能乡村振兴发展的新蓝图。

　　以烟台招远苹果产业带为例，招远市大户陈家村的高品质苹果上线京东，通过商家运营培训、经营引导、严格品控，规范产业带商品上线销售，有效建立了农户、规模大户、合作社+电商平台的利益联结机制，成为了当地高品质特色农产品的核心销售渠道。

　　目前，陈家村累计种植苹果5000亩地，单亩高品质苹果产量7000-8000斤，亩产值1.5-2.4万元。与京东生鲜合作后产品附加值提升了25%以上，全村年收入提升到1500万以上，成为了名副其实的“奔富村”。

　　2021年9月，京东公布了“奔富计划”的阶段成果：自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月时间，覆盖28个省级行政区，帮助近百万农户增收超亿，开设助农馆和特产馆达753个，其中240家特产馆年收入过百万，已带动农村实现2200亿产值。

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