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三农宣传《中国农资秀》“全媒立体化”三农宣传新模式有什么借鉴?

2019年07月20日 16:51 来源:未知 手机版

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如今的中国农业行业,虽大户不断出现,但长期依然是以小农经济为主体的经营模式,短期内不会改变。所以农资行业中的农资销售,继续要长期面对上千万乃至上亿的农户进行。面对散户营销,产品效果、品牌美誉度、行业知名度以及技术服务等多个环节成为做好市场的先决条件。其中品牌美誉度、行业知名度也成为是否赢得市场的关键因素之一。

毕竟,如一个企业做了多年生产、销售,任时光流失,最终却没有留下品牌,绝对是一件遗憾的事情!

那么面对上千万、上亿的农户如何做好品牌搭建和品牌传播,使其拥有良好的品牌美誉度和行业知名度,这是所有企业都在思考的问题。而如今媒体渠道越来越丰富,传统媒体、新媒体、融媒体、互联网信息、抖音、快手、直播等等。选择越多就越难以决定,到底怎么做才能以最小投入获得最大传播?到底怎么做才更专业?到底怎么做才能结合市场?到底怎么做才能更接地气?

销售农资要做示范,通过观摩看效果。其实宣传也一样,也要通过实际找答案。而国内两大农业卫视之一农林卫视的中国农资行业专业电视节目《中国农资秀》就给了我们一个“全媒立体化”的答案,那么他们的“全媒立体化”模式到底有什么优势、经验,值得我们借鉴呢?

2017云农科技联合举办的“中国智能配肥创新工程”系列节目,全年拿到全国各地区热线个,其中有效加盟电线个,“智能配肥工程”实现百度新闻、视频全搜索。

“根力多 走中国”系列节目,连续两年,收集全国各地热线个,其中经销商数量占比5%,很多经销商都通过视频节目了解产品,进而合作。同时实现“根力多 走中国”关键词新闻、视频百度全搜索。

“亲土1号中国土壤健康大讲堂”,两年积累一线种农作物示范科技讲座,并通过节目使得“中国土壤健康大讲堂”成为三级市场推广主题,线万人。同时实现关键词百度新闻、视频全搜索。

“云天化寻找中国种植牛人”系列节目接近50集,纪录近50位种植牛人故事,积累超过20种农作物施肥方案视频节目,搜集热线个,牛人短视频网络点击量超过200万次。并实现“云天化种植牛人”关键词新闻、视频百度全搜索。

“瑞丰生态 护土中国”系列节目播出近40集,收集热线个,通过节目确定“基层土壤修护站”主体营销思路,一年半左右,建设县级“修护研究院”超过100家,乡镇级“修护站”合作伙伴超过300个。

《中国农资秀》新媒体直播平台“粒歌直播”,观看量超过150万次,单次直播关注超7万人在线。互联网直播节目《三农大咖说》首次直播,观看人数超过2.5万人次观看。

《中国农资秀》新媒体信息互动平台包括人民网在内,达到30家,实现1条新闻裂变传播,每条新闻受众超10万流量。公众号信息每周转发量超过2万次。

《中国农资秀》实现采访、文字新闻、电视节目、网络广播、直播、短视频不同方式的“1次活动6次传播”的全媒立体传播新模式。

电视,作为中国最主流的媒体形式,一直占据我们的客厅,但在手机端信息流量提升的背景下,电视开机率降低,受众通过手机端获取信息比重不断加大,已是不争事实。笔者认为“看与不看,它都在那里”,不管是传统电视宣传,还是新媒体宣传,要让用户和受众关注、选择,最核心的还是传播内容。

找准定位,制作、传播目标客户群定制化内容非常重要,内容要接地气,要老百姓喜爱看、能看懂很重要,尤其在三农领域,农资企业宣传更是如此。

笔者在走访中发现,很多农资企业对电视宣传的模式,还停留在播放530秒硬广告、企业宣传片的概念中,这种宣传方式在多年前效果不错,但如今看来已经落后了。

我们不妨回到刚才的话题上,农资企业的最终消费群体和受众是种植户,在关注品牌基础上,种植户更关注使用后的产品效果。产品效果怎么样?能给种植解决哪些问题?带来哪些帮助?如何让农产品多卖钱这些是种植户最关注的问题。如果紧紧抓住这些核心制作电视节目,并广泛传播,在节目中解答种植户问题,紧抓痛点,自然会获得更好效果。

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本文标签:农资 中国 宣传 媒体 传播

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